Produk lokal yang kemasannya ditempeli Hangeul memperlihatkan aksara Korea ini memiliki nilai jual. Namun pembeli terkadang terkecoh dengan mengira ini produk luar negeri.
GERAI minimarket di Jalan Tunggilis, Cileungsi, Jawa Barat, pada Jumat malam, 10 Oktober 2026, ramai oleh pengunjung yang berbelanja. Para pramuniaga yang bertugas saat itu tetap ramah menyambut pengunjung meski mereka sibuk bukan main.
Di dalam minimarket itu, Swara Indonesia Raya berjalan menyusuri lorong bagian makanan ringan. Terlihat sejumlah produk lokal seperti mie instan dan minuman ringan, namun ada aksara Hangeul pada kemasannya.
Aksara Hangeul yang ditempel pada kemasan produk lokal telah memunculkan sejumlah pertanyaan, termasuk akankah ini mengaburkan identitas produk Indonesia? Di sisi lain, fenomena ini memperlihatkan pula aksara asal negeri ginseng itu kini telah menjadi global currency atau punya daya jual.
Agnes Valencia, 23 tahun, karyawati yang menyukai musik dan drama Korea, mengatakan tertarik membeli produk-produk lokal yang ditempeli aksara Hangeul karena iklannya sering muncul di media sosial.
“Sebenarnya saya sering juga memakai produk Korea, seperti skincare. Kalau produk lokal yang ada aksara Hangeul, saya pernah membeli mie cup goreng rasa Korea,” kata Agnes kepada Swara Indonesia Raya, Senin, 5 Oktober 2026.
Sebagai pengikut Korean wave, Agnes bisa membaca aksara Hangeul karena pernah kursus bahasa Korea. Sesekali saat menunggu antrian di kasir minimarket, dia membaca aksara Hangeul pada kemasan produk lokal yang dia beli.
Produk lokal yang ditempeli Hangeul bukan hanya menyasar konsumen yang bisa membaca aksara tersebut. Namun para pecinta budaya Korea.
Sementara itu, Amiratul Fathin, memiliki pandangan berbeda soal produk lokal yang ditempeli aksara Hangeul. Fathin, guru les bahasa Inggris yang juga penggemar K-pop, merasa penggunaan aksara Hangeul pada produk lokal membuatnya jenuh. Pasalnya, ia sering salah mengira produk lokal sebagai produk asing akibat pelabelan tersebut.
“Tulisan dan brandingnya, ya bikin penasaran. Tapi jujur, jadi heran kenapa mesti semua dikorea-koreain,” ujar Fathin.
Laku Keras
Semakin banyaknya perusahaan makanan dan minuman lokal yang mengeluarkan produk dengan cita rasa Korea dan menemplekan aksara hangeul pada kemasannya, secara tak langsung memperlihatkan keberhasilan K-wave menembus pasar Indonesia.
Sebagai contoh, Wings Group sejak 2019 meluncurkan mie instan Korean Series. Katria Arintya Anindyantari, Kepala Marketing Wings Group untuk Produk Mie, mengatakan penjualan mie instan varian Korea Series laku keras di pasaran. Pada minggu pertama rilis, mie instan ala Korea ini ludes terjual bahkan sampai sekarang menempati top 5 mie instan favorit dari seluruh varian mie instan keluaran Wings Group.
“Kami berusaha membangun pengalaman konsumen dalam menikmati produk sehingga produk kami menjadi top of mind termasuk di kalangan Gen-Z,” kata Katria kepada Swara Indonesia Raya, Rabu, 14 Oktober 2026.
Selain penggunaan Hangeul, mie instan keluaran Wings Group berusaha membangun citra dan pengalaman budaya melalui kegiatan seperti Meet and Greet bersama Brand Ambassador dan acara tahunan mie instan varian Korea.
Wings Group adalah produsen asal Indonesia. Dalam wawancara dengan Swara Indonesia Raya, Katria melihat tren ini sebagai strategi jangka panjang, dengan capaian saat ini memberikan kontribusi 10% pada penjualan dari total varian mie instan tersebut.
Kami melihat ini bukan tren sesaat, terbukti dari minat masyarakat yang masih tinggi dan stabil sejak awal peluncuran.Katria Arintya Anindyantari, Kepala Marketing Wings Group untuk Produk Mie
Garuda Food juga mengeluarkan produk bernuansa Korea. Pada salah satu produk makanan ringannya, Garuda Food memajang boyband asal Korea Selatan, BTS,
Garuda Food kepada Swara Indonesia Raya menjelaskan kolaborasi produk Chocolatos dengan TinyTAN ditujukan menghadirkan inovasi produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen, sekaligus strategi untuk memperluas usia target pasar. Kampanye ini menjadi cara Chocolatos untuk membangun hubungan emosional dengan komunitas, khususnya menyasar ARMY (komunitas penggemar BTS). Kampanye turut bertujuan untuk menjangkau pasar yang lebih luas, khususnya kalangan Gen Z.
"Kemasan edisi khusus Chocolatos yang berkolaborasi dengan TinyTAN, yakni karakter animasi yang terinspirasi dari grup pop global BTS, tidak otomatis lebih laku dibanding produk reguler, melainkan efektif sebagai pemantik minat dan pembeda di rak," demikian keterangan Garuda Food kepada Swara Indonesia Raya, Selasa 27 Oktober 2026 di Jakarta.
Meski tidak otomatis lebih laku dibanding produk reguler, kemasan dengan visual BTS ini memang menarik perhatian lebih cepat. Penggemar langsung mengenali dan ingin memilikinya. Tapi kami tidak melihat ini sebagai jaminan penjualan, melainkan komitmen Chocolatos untuk selalu dekat dengan konsumen dan menghadirkan inovasi produk yang relevan.
Kolaborasi Chocolatos dengan TinyTAN pada kemasan Chocolatos Delight Chocolate dan Chocolatos Delight Vanilla merupakan kampanye jangka pendek untuk selalu dekat dengan konsumen, memperluas usia target pasar, dan menggaungkan merek. Sementara fondasi jangka panjang tetap bertumpu pada kualitas produk, inovasi, dan distribusi luas.
3. Bagaimana proses perumusan produk bernuansa korea/aksara hangeul itu? Apakah perlu izin dengan Kemendag?
Prosesnya dimulai jauh sebelum desain dibuat. Kami lebih dulu memastikan kolaborasi ini sejalan dengan nilai merek dan menjangkau target konsumen yang tepat.
Tahap pertama adalah pembahasan konsep dan kesepakatan lisensi dengan pemegang hak kekayaan intelektual karakter. Pada tahap ini, kedua pihak menyepakati ruang lingkup kerja sama, mulai dari durasi, wilayah pemasaran, jenis produk, hingga batasan penggunaan visual. Setiap desain kemasan wajib melewati persetujuan pemilik lisensi sebelum naik cetak.
Ada beberapa pihak, mulai dari BPOM untuk label dan keamanan pangan, ketentuan halal, hingga aturan perdagangan terkait pelabelan. Tim regulatory kami memastikan semuanya terpenuhi sebelum produk dilempar ke pasar.
Desain kemasan, logo, dan merek yang kami gunakan didaftarkan ke Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual, yang dulu berada di bawah Kemenkumham. Tujuannya melindungi aset merek kami sekaligus memastikan kami tidak melanggar hak pihak lain.
Dari sisi keamanan pangan, perusahaan wajib mengikuti regulasi Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM). Setiap produk harus memiliki izin edar, dan label kemasan harus memuat informasi wajib seperti nama produk, komposisi, kandungan gizi, tanggal kedaluwarsa, serta produsen. Perubahan desain kemasan, termasuk penambahan visual edisi khusus, perlu dipastikan tidak menyalahi ketentuan pelabelan. Status halal juga dijaga sesuai ketentuan yang berlaku.
Akan tetapi, penempelan aksara Hangeul tanpa tujuan tertentu bisa menghilangkan makna linguistiknya setelah bergeser menjadi simbol visual. Suray Agung Nugroho, Dosen fakultas Sastra Korea dari Universitas Gajah Mada menyebut kondisi ini sebagai desemantisasi, yaitu ketika sebuah teks kehilangan atau tidak mengutamakan nilai linguistiknya.
“Penyematan Hangeul itu wajar apalagi karena reputasi industri kreatif Korea lagi naik daun. Namun takutnya ini hanya sekedar ‘meminjam’,” respon Suray.
Penyematan aksara Hangeul oleh perusahaan lokal penting untuk menyertakan penjelasan singkat tentang latar belakang penamaan tersebut.
Menurut Suray, jejak ini bisa diadopsi Indonesia melalui pembelajaran Hangeul sebagai simbol ekonomi kreatif global (global visual currency). Namun, catatan pentingnya adalah ekosistem budaya lokal harus dibangun.
Budi Santoso, Menteri Perdagangan, menyikapi serius fenomena ini dengan rencana edukasi pada pelaku usaha. Menurutnya, penyematan aksara Hangeul merupakan bagian dari rebranding agar diminati pembeli.
“Itu sebenarnya bagian dari rebranding, para pelaku usaha merasa dengan membranding menjadi produk asing bisa diminati pembeli, kurang lebih seperti itu. Nah, ini juga edukasi yang akan kami lakukan. Kami akan memberikan pelatihan gratis kepada sekitar 500 pelaku usaha,” jelas Budi.
Kementerian Perdagangan sebelumnya memberikan edukasi kepada sekitar 500 pelaku usaha UMKM dalam Trade Expo 14-18 Oktober 2026. Edukasi ini untuk membuat produk UMKM memiliki nilai daya saing global dengan citra khas Indonesia dan supaya produk Indonesia tidak disalah-artikan sebagai produk asing.
“Kadang-kadang kita tidak tahu kalau itu (produk yang ditempeli aksara Hangeul) sebenarnya brand Indonesia. Pelatihan itu, salah satu cara yang terus kami lakukan agar UMKM kita tidak usah memakai brand asing. Kalau memang brand-nya bagus, lalu kualitasnya bagus, saya kira konsumen juga akan membeli,” kata Budi kepada Swara Indonesia Raya saat ditemui pada acara pembukaan Bulan Literasi Perdagangan Berjangka Komoditi (PBK) 2026, Selasa, 6 Oktober 2026 di Jakarta.
Dalam Undang-Undang No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen (UUPK) Pasal 8 ayat (1) huruf j, disebutkan bahwa pelaku usaha dihimbau mencantumkan informasi dan/atau petunjuk penggunaan barang dalam bahasa Indonesia sesuai dengan ketentuan perundang-undangan yang berlaku.
Penggunaan aksara Hangeul dalam produk lokal tidak menyalahi aturan tersebut, selama penggunaan Hangeul itu sebagai aksesoris, bagian dari desain visual, dan disertai arti bahasa Indonesia. Oleh karena itu, penggunaan aksara asing seperti Hangeul yang marak ditemui pada produk lokal akhir-akhir ini harus diiringi dengan edukasi agar tetap mengikuti koridor aturan yang berlaku.