Black Friday, Singles' Day dan White Friday berkontribusi 15-20% pada omset tahunan pelaku usaha.
Lampu-lampu pertokoan di Maryland, Amerika Serikat, masih menyala meski sudah tengah malam. Banner warna merah bertuliskan ‘diskon’, dipajang di muka toko. Antrian mengular menunggu pintu-pintu pertokoan dibuka.
Setiap pekan keempat November, pertokoan di Negeri Paman Sam dipenuhi pesta diskon besar-besaran. Apalagi menjelang akhir tahun, sektor ritel melakukan cuci gudang.
Usut punya usut, taktik pesta diskon ini berkontribusi pada ekonomi suatu negara karena memicu perputaran uang dan aktivitas retail jangka pendek. Di antara pesta diskon paling terkenal di negara-negara barat adalah Black Friday, White Friday di Timur Tengah, dan Singles' Day yakni pesta diskon di Asia.
Mastercard Economics Institute (MEI) memproyeksikan angka penjualan selama pesta diskon pada 1 November-24 Desember 2026 akan meningkat 5,5 persen dibanding tahun sebelumnya, baik itu penjualan secara offline maupun lewat e-commerce.
Berikut tiga festival diskon terbesar, yang berdampak mendorong ekonomi :
Black Friday
Warga di Amerika Serikat dan Eropa rutin menggelar pesta diskon tahunan bernama Black Friday. Ajang cuci gudang besar-besaran ini, telah bertransisi menjadi hari belanja paling popular di dunia. Inisiasi ini berawal dari perusahaan-perusahaan ritel menggunakan istilah ‘tinta hitam’ dan ‘tinta merah’ untuk mendorong pemasaran.
Di negara asalnya, Amerika Serikat, total pembelanjaan online selama periode Black Friday meningkat dari tahun ke tahun. Bagi pelaku usaha ritel, momentum Black Friday hingga Cyber Monday berkontribusi sekitar 15-20 persen dari total omset pendapatan tahunan.
Black Friday umumnya berlangsung hingga Cyber Monday atau Senin pertama setelah Thanksgiving. Melansir dari Black Friday Statistics, total penjualan online selama Black Friday pada 2025 sebesar USD11,8 juta (Rp200 miliar).
Momentum Black Friday hingga Cyber Monday berkontribusi sekitar 15-20 persen dari total omset pendapatan tahunan.
Dalam satu tahun, penjualan lewat e-commerce tumbuh 10.4 persen. Sedangkan penjualan di toko pertumbuhannya memang relatif lebih kecil yaitu 1.7 persen pada 2025. Namun begitu, angka ini mengalami peningkatan signifikan dibandingkan tahun sebelumnya.
Jika melihat trennya, e-commerce dengan segala kemudahannya sekarang telah menjadi pilihan utama konsumen. Namun, transaksi di ruang fisik juga terus meningkat.
Data National Retail Federation memperlihatkan transaksi selama Black Friday di Amerika Serikat yaitu 66.5 juta transaksi pada 2021, lalu 72.9 juta pada 2022, 76.2 juta pada 2023, dan 81.7 juta transaksi pembelian pada 2024.
Singles' Day
Singles' Day adalah festival diskon terbaru dari Cina, yang awalnya diselenggarakan setiap tanggal 11 November. Akan tetapi, sekarang Singles' Day dilakukan secara maraton, yang dimulai sejak pertengahan Oktober.
Pada 2025 pesta diskon ini memenangkan rekor baru sebagai hari belanja online terbesar di dunia, mengalahkan gabungan total penjualan Black Friday dan Cyber Monday di Amerika Serikat.
Inisiator Singles’ Day adalah perusahaan e-commerce Alibaba pada 2009. Kata Single diambil dari deretan angka satu pada tanggal 1 November (1/11). Alibaba memanfaatkan angka kembar ini sebagai festival diskon.
Ada pula yang membuat guyonan deretan angka satu itu melambangkan status lajang atau single, sehingga disebut harinya para lajang.
Laporan perusahaan big data di Cina, Syntun, menyebut total penjualan dalam event Singles' Day pada 2025 tercatat 14.2 persen atau tembus USD 238.3 miliar (Rp4.229 triliun). Angka ini jauh lebih besar dibanding total penjualan online Black Friday pada tahun yang sama.
Pesta diskon Singles' Day sekarang merambat ke Asia Tenggara seperti Indonesia, Filipina, dan Thailand. Perkembangan pesat terlihat pada penjualan online.
White Friday
Timur Tengah juga punya event diskon akbar yang disebut White Friday. Penamaan ini merujuk pada Jumat sebagai hari libur warga di jazirah Arab. Souq atau sekarang bernama Amazon UAE pertama kali memperkenalkan White Friday pada 2014.
White Friday memiliki karakteristik berbeda, khususnya di Uni Emirat Arab (UEA). Pesta diskon ini fokus pada produk-produk berkualitas atau bernilai tinggi, sehingga bukan sekadar impulsif karena pesta diskon.
Laporan riset Flowwow dan Admitat mencatat ada lonjakan belanja pada White Friday, khususnya di UAE. Pertumbuhan belanja periode White Friday 2025, sebesar 14 persen dan kenaikan volume pesanan 11 persen berdasarkan estimasi Gross Merchandise Value (GMV).
Di Area Timur Tengah dan Afrika Utara, pengeluaran konsumsi per kapita pada belanja online selama White Friday naik 32.5 persen sejak 2020-2025 berdasarkan data Statista.
Black Friday, Singles' Day dan White Friday memiliki karakteristik tersendiri dan berkontribusi pada perekonomian, baik secara domestik maupun global. Manfaat ekonomi ini tidak terhenti di toko ritel atau e-commerce, tapi turut mengalir pada sektor logistik, tenaga kerja, dan pemasaran digital. Bahkan menjadi motor penggerak e-commerce di berbagai wilayah.