Para pelaku industri pariwisata sedang merancang kolaborasi lintas sektor untuk mendongkrak kunjungan wisatawan.
KEMENTERIAN Pariwisata (Kemenpar) menyampaikan, sektor pariwisata Indonesia menunjukkan pertumbuhan positif. Tren tersebut dinilai perlu dijaga dengan memperkuat promosi pariwisata.
Kemenpar mencatat, kunjungan wisatawan mancanegara (wisman) mencapai 12,01 juta kunjungan, naik 5,01persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Selanjutnya, wisatawan nusantara (wisnus), tercatat 938,84 juta orang melakukan perjalanan pada Januari hingga September 2026, meningkat 4,1persen dibandingkan 2025.
Meningkatnya jumlah wisatawan ini sebanding dengan naiknya tingkat penghunian kamar (TPK) atau okupansi hotel berbintang hingga 49,81persen meningkat 2,23 poin persentase dibandingkan periode yang sama pada 2025. Pada September 2026 saja, okupansi hotel menjadi 51,78 persen, naik 1,62 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Selain jumlah wisatawan dan okupansi yang meningkat, kenaikan juga terlihat dari rata-rata pengeluaran wisman per kunjungan (Average Spending per Arrival/ASPA). Rata-rata pengeluaran wisman per kunjungan pada kuartal III-2026 mencapai 1.374 dolar AS atau setara Rp23,52 juta, meningkat 5,95 persen dibandingkan 2025.
"Angka ini menunjukkan pasar domestik tetap menjadi kekuatan utama pariwisata Indonesia," kata Menteri Pariwisata (Menpar) Widiyanti Putri Wardhana dalam keterangan resmi Kemenpar.
Tren positif sektor pariwisata ini turut berdampak pada pertumbuhan ekonomi Indonesia, yang pada kuartal III-2026 tumbuh 5,47 persen berdasar data Badan Pusat Statistik (BPS). Beberapa sektor yang berkaitan erat dengan pariwisata menunjukkan pertumbuhan tinggi, terutama akomodasi serta makanan dan minuman yang mencapai 11,22 persen.
Namun, kontribusi sektor pariwisata terhadap PDB nasional hingga kuartal III-2026 turun dibandingkan 4,03 persen. Angka ini meningkat dibandingkan kuartal III-2025 yang sebesar 3,96 persen, tapi turun dibandingkan kuartal IV-2025 yang sebesar 4,78 persen.
Pasar domestik tetap menjadi kekuatan utama pariwisata Indonesia.Menteri Pariwisata (Menpar) Widiyanti Putri Wardhana
Menurut Ketua Umum Badan Pimpinan Pusat Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI) Hariyadi BS Sukamdani, penurunan kontribusi PDB pariwisata diduga kuat disumbang oleh turunnya pergerakan wisatawan domestik.
Ada beberapa hal yang memengaruhi penurunan wisnus tahun ini, yakni kendala transportasi dan bencana alam seperti kebakaran hutan dan lahan (karhutla) yang sudah berlangsung berbulan-bulan, penurunan daya beli terutama bagi wisatawan di luar Jawa, dan kondisi geografis serta biaya. "Wilayah di luar Jawa, terutama wilayah Indonesia bagian timur, biayanya sangat mahal dan aksesnya lebih sulit," kata Hariyadi kepada Swara Indonesia Raya.
Untuk menjaga tren positif sektor pariwisata dan menggenjot kontribusinya pada PDB, Hariyadi melihat yang diperlukan bukan hanya insentif dari pemerintah, tapi juga promosi untuk menaikkan permintaan.
Para pelaku industri pariwisata sedang merancang kolaborasi lintas sektor yang melibatkan maskapai penerbangan, hotel, tour operator, hingga pusat perbelanjaan untuk mendongkrak kunjungan wisatawan, baik mancanegara maupun nusantara.
Selain itu, pelaku industri juga akan mendekati pemerintah daerah di tiga wilayah utama, yakni Jakarta, Yogyakarta, and Bali, agar mendapat dukungan penuh. "Kerja sama ini akan menguntungkan industri pariwisata, tapi pemda yang akan langsung merasakan manfaat ekonomi jika kunjungan turis meningkat," ujarnya.
Hariyadi melihat libur panjang Natal dan Tahun Baru (Nataru) yang sangat berpotensi jadi momen liburan masyarakat, dapat mendorong usaha pariwisata. "Pelaku industri pariwisata berharap performa pariwisata periode [Nataru] ini tidak turun dibanding tahun sebelumnya," kata dia.
Ketua Umum Asosiasi Perusahaan Perjalanan Wisata Indonesia (ASITA) Rusmiati memprediksi sejumlah destinasi yang bakal ramai dikunjungi oleh wisatawan saat periode libur Nataru. Jika melihat pola liburan pada tahun-tahun sebelumnya, destinasi seperti Bali, Yogyakarta, Bandung.
"Sementara kawasan Puncak dan Bogor, serta Malang dan beberapa kota di Jawa Tengah maupun Jawa Timur biasanya menjadi pilihan wisatawan domestik," kata Rusmiati.
Sementara itu, wisatawan mancanegara masih banyak memilih destinasi yang sudah dikenal secara internasional seperti Bali, Yogyakarta, dan Labuan Bajo.
Rusmiati menilai tidak menutup kemungkinan nantinya kondisi maupun tren kunjungan tiap destinasi menjadi berbeda-beda. Sebab berdasarkan pengamatan ASITA, periode libur Nataru kali ini menjadi kesempatan untuk berkenalan dengan destinasi alternatif di berbagai daerah.
Kesempatan ini diharapkan membantu menyebar pergerakan wisatawan sehingga tidak terpusat di destinasi-destinasi yang populer. "Kami mendorong masyarakat untuk mengeksplorasi berbagai destinasi di Indonesia sesuai minat dan kondisi perjalanan masing-masing," kata dia.
Rusmiati menyarankan bagi wisatawan yang ingin mencoba pengalaman baru untuk mengunjungi destinasi seperti Yogyakarta untuk wisata budaya, sejarah, dan kuliner, Labuan Bajo untuk menikmati keindahan alam dan wisata bahari serta kawasan Danau Toba untuk wisata alam dan budaya.