Minat akan produk lokal berbasis lingkungan meningkat. Perlu regulasi dan menjadikannya sebagai standar produk
BENTUKNYA cantik menyerupai bunga aster kecil. Warnanya cerah kuning atau oranye. Jumlah dia banyak dan ada di tepian sawah sebagai pelindung alami hama padi.
Dialah kenikir, tanaman penjaga sawah ini juga memiliki manfaat lain sebagai pewarna alami untuk digunakan dalam ecoprint. Salah satu yang memanfaatkannya adalah Erna Herawati, pemilik jenama lokal bernama Econana.
Jenama lokal asal Bantul itu menggunakan kenikir sebagai bahan pewarna produknya. Kenikir digunakan karena banyak ditemui di pinggir sawah dan kebun rumah.
Selain itu ia juga menggunakan kayu tingi (tingi-red) untuk menghasilkan warna coklat kemerahan. Kulit dari kayu jenis tumbuhan mangrove ini biasanya digunakan sebagai sumber pewarna alami.
“Sekarang kita udah enggak perlu jelasin lagi Ecoprint itu apa, yang beli juga berbagai tergantung model. Biasanya ibu-ibu dan anak muda,"Erna Herawati, pemilik jenama lokal bernama Econana
Minat Konsumen pada Produk Ramah Lingkungan Meningkat
Erna tidak ingin menggunakan pewarna tekstil karena dapat merusak lingkungan. “Selain itu, kalau kena tangan juga enggak bisa hilang. Makanya saya pakai pewarna alami,” katanya kepada Swara Indonesia Raya pada Rabu, 14 Oktober 2026.
Menurut Erna, minat konsumen pada produk ramah lingkungan semakin meningkat. Apalagi saat ini, konsumen sudah lebih sadar akan inisiatif hijau dalam jenama lokal.
“Sekarang kita udah enggak perlu jelasin lagi Ecoprint itu apa, yang beli juga berbagai tergantung model. Biasanya ibu-ibu dan anak muda,” ungkap Erna.
Studi Snapcart 2024 about Indonesian Consumers Interest Toward Sustainable Products juga menyebut bahwa sebanyak 38 persen konsumen memilih produk ramah lingkungan karena kepedulian pada isu ekologi. Alasan lainnya adalah kualitas produk dinilai lebih tahan lama dan aman untuk digunakan.
Survei PricewaterhouseCoopers (PwC) tahun 2023 juga menyebut kalau sekitar 80 persen konsumen Indonesia bersedia untuk membayar lebih pada jenama yang berkomitmen dalam isu sosial dan lingkungan. Temuan ini menjadi penanda bagi kebutuhan strategis konsumen dan menjadi nilai daya saing di pasar lokal hingga global.
Sistem Pertanian Regeneratif Ramah Lingkungan
Jenama lokal ramah lingkungan lain, SukkhaCitta termasuk kategori fashion berkelanjutan karena sudah mengantongi sertifikasi B Corporation. Bahkan inisiatif Farm to Closet mereka dapat melacak rantai pasok dari kebun hingga lemari konsumen.
Setiap helai kain dari jenama yang berdiri sejak 2016 ini dapat dilacak asal usulnya. Termasuk penanam kapas hingga ibu-ibu pengrajinnya di tingkat lokal. Mereka menanam kapas secara mandiri bersama petani lokal dengan metode tumpang sari.
Sistem pertanian regeneratif ini menggunakan prinsip bebas kimia, kapas ditanam dengan pestisida alami. Pemberdayaan petani perempuannya ini salah duanya dilakukan di Desa Gaji, Tuban, Jawa Timur dan Desa Jlamprang, Batang, Jawa Tengah.
Denim Berbahan Dasar Kain Organik
Beranjak ke ujung timur pulau Jawa, Organic Culture memproduksi pakaian dan aksesoris berbahan dasar kain organik yang dapat terurai.
Salah satu inisiatif mereka adalah upcycling jeans melalui limbah potongan produksi jeans. Hasil dari proses kreatif ini adalah Multiway Vest yang mentransformasikan perca denim menjadi vest dan totebag.
"Jadi setiap single produk punya keunikan dan desain yang hanya satu," kata Hani selaku tim CEO dari organic culture.
Multiway vest ini bahkan memiliki keunikan karena setiap produk memiliki desain berbeda atau one of a kind.
“Jadi kami juga enggak bisa sama produknya satu sama lain karena ini kan dari limbah upcycling. Warnanya itu juga bisa berbeda-beda,” ungkap Hani.
Perlu Regulasi Melindungi Pelaku dan Konsumen
Produk Lokal Ramah Lingkungan Harus Jadi Standar
Ujang mengatakan bahwa produk lokal berbasis lingkungan harus menjadi standar dan jadi salah satu daya tarik konsumen.
Namun, lanjut dia, untuk menunjang itu ada tantangan yang dihadapi. Sebab biaya produksi dari produk itu relatif lebih tinggi. Selain itu, perlu penguasaan teknologi berbasis lingkungan yang mumpuni.
Lalu dari sisi ketersediaan bahan baku juga menjadi kendala bila tidak bisa memenuhi suplai. Hal tersebut menjadi syarat utama agar harga produk hijau dapat bersaing dengan produk konvensional.
Namun demikian, lanjut Ujang, konsumen yang memiliki kesadaran akan lingkungan yang lebih tinggi, akan cenderung menyadari bahwa biaya produk hijau itu relatif lebih mahal dari biasanya. Mereka pun bersedia memenuhi kebutuhan konsumen produk hijau tersebut.
“Saya yakin, kalau edukasi konsumen hijau terus digaungkan dengan dukungan pemerintah, maka kecintaan dan keinginan membeli produk ramah lingkungan akan menjadi tren yang sangat nyata,” tegas Ujang.
Pendekatan Kreatif Berbasis Keberlanjutan
Sementara itu Wakil Menteri Ekonomi Kreatif, Irene Umar berharap isu keberlanjutan menjadi sesuatu yang lebih mudah dipahami masyarakat. Menurut dia, pendekatan kreatif bisa menjadi sarana untuk memperluas literasi yang lebih membumi dan mudah dipahami.
“Kita ingin sustainability (keberlanjutan) menjadi sesuatu yang membumi dan mudah dipahami. Anak-anak muda sekarang punya perhatian besar terhadap isu lingkungan,” ungkap dia dikutip dari situs Kementerian Eknomi Kreatif.
Pendekatan keberlanjutan menjadi salah satu aspek penting dalam pengembangan ekonomi kreatif ke depan. “Tinggal bagaimana kita menghadirkan ruang kolaborasi dan pendekatan kreatif supaya pesan keberlanjutan ini semakin luas diterima,” pungkas Irene.