"Brand" lokal bukan sekadar alternatif lebih murah, namun bisa lebih mahal karena menjual kualitas dan identitas di dalamnya. Tidak diproduksi massal, sehingga hype-nya menjadi sangat tinggi.
GRESITA Fenny Yohana Siahaan menjamin kalau ia sudah 100 persen "Lokal Sekali". Manajer Stakeholder & Public Relations di InJourney Tourism Development Corporation (ITDC) itu memakai brand dalam negeri mulai dari skincare, kosmetik dan produk fesyen seperti sepatu, tas, baju, celana, dan aksesori.
"Saya cukup local-minded. Saya juga tidak punya fesyen atau style tertentu yang tidak bisa diakomodasi oleh brand lokal. Jadi, selama ini saya masih senang menggunakan produk-produk lokal," ungkap wanita kelahiran 13 September Tahun 2000 tersebut.
Alasannya, menurut Juara 1 Putri Otonomi Indonesia 2022 yang pernah didapuk menjadi "Wakil Menteri Dalam Negeri Sehari" oleh Menteri Dalam Negeri Tito Karnavian itu adalah karena secara kualitas, produk dan merek lokal sudah bisa bersaing dengan produk-produk luar negeri.
Merujuk hasil survei Goodstats Tahun 2023 mengenai preferensi fesyen anak muda Indonesia dikatakan bahwa 40,2 persen responden memilih merek lokal untuk gaya berbusana yang dikenakan dalam keseharian. Sedangkan sebanyak 3,8 persen responden memilih menggunakan merek fesyen luar negeri.
Sebanyak 40,2% Responden Memilih Fesyen Produk Lokal
Merujuk hasil survei Goodstats Tahun 2023 mengenai preferensi fesyen anak muda Indonesia dikatakan bahwa 40,2 persen reponden memilih merek lokal untuk gaya berbusana yang dikenakan dalam keseharian. Sedangkan sebanyak 3,8 persen responden memilih menggunakan merek fesyen luar negeri.
Survei Jakpat Tahun 2025 juga menyebut bahwa sebanyak 85 persen responden memilih produk lokal dan ada 21 persen lebih suka membeli produk asing.
Secara preferensi kelompok generasi juga disebutkan bahwa barang lokal lebih banyak disukai, di mana 94 persen Generasi Gen Z memilih produk lokal. Demikian juga dengan 97 persen Milenial memilih produk lokal dan Gen X sebesar 96 persen.
Beberapa pertimbangannya, sebanyak 72 persen responden menyebut kalau secara harga lebih terjangkau. Lalu 56 persen responden menggunakan produk lokal atas dasar kebanggaan. Selain itu 35 persen responden juga mengatakan kalau kualitas produk lokal masih kompetitif dan tidak kalah dengan produk asing.
Beberapa merek dalam tren itu antara lain, sebut saja produk Buttoscarves. Merek lokal modest fashion ini terkenal dengan hijab, pakaian hingga tas, sepatu serta aksesorisnya. Produk high end ini sudah hadir sejak 2016 lalu, namun awalnya hanya fokus pada scarf dan hijab premium melalui penjualan jalur daring.
Dua tahun kemudian, bisnis yang dibangun Linda Anggrea dan Mifthahul Jannah itu mulai membuka toko luring mereka pada 2018. Kini brand modest fashion itu sudah memiliki 50 toko yang tidak hanya di Indonesia, namun ada di Malaysia, Singapura, dan Turki.
Nah kalau Buttoscarves ada pada produk modest fashion, merek lain yang juga memiliki identitas kuat sebagai lifestyle brand adalah Jan Sober.
Merek lokal ini fokus pada desain fashion dan tailoring. Didirikan di Bandung pada Tahun 2009 lalu, merek lokal besutan Angga Yan Firmansyah menghadirkan fesyen menswear dan womenswear dengan pendekatan desain kontemporer.
Merek lain yang menarik adalah MASSHIRO&Co sebagai pakaian yang tak mengandalkan tren musiman. Sehingga menjadi pakaian dengan model yang awet dan dapat dipakai secara berulang. Wardrobe essentials pakaian wanita ini memiliki konsep minimalis namun modern ini mudah dipadu padankan.
“Kurasi sekarang tidak hanya mempertimbangkan produk, tetapi juga filosofi, sejarah, dan dampak sosial ekonominya"Direktur Utama Sarinah, Raisha Syarfuan
Sarinah sebagai Panggung Karya Indonesia
Nah merek lokal dengan identitas kuat ini menjadi salah satu contoh yang hadir di Ritel Sarinah. Departemen store ikonik di bawah naungan Badan Usaha Milik Negara (BUMN) PT Sarinah (Persero) ini menjadi rumah bagi merek lokal dan juga para penggiat Usaha Kecil Mikro dan Menengah (UMKM).
Kehadirannya juga menjadi kurasi utama berbagai jenama dan produk merek lokal di tanah air. Bahkan sejak Gedung Sarinah beroperasi lagi pada 21 Maret 2022, pusat perbelanjaan ini diisi oleh 100 persen merek lokal.
Direktur Utama Sarinah, Raisha Syarfuan mengatakan bahwa kurasi ketat dilakukan Sarinah melalui Program Sarinah Pandu. Ini merupakan program pembinaan UMKM yang dilakukan secara berkelanjutan. “Kami bekerja sama dengan berbagai pihak, termasuk BUMN lain yang memiliki UMKM binaan,” jelas dia.
Setelah itu Sarinah juga memetakan kesiapan masing-masing UMKM. Dalam hal ini, ada yang masih berskala mikro, berkembang, dan yang siap masuk ritel modern.
Pembinaan ini mencakup hal-hal mendasar. Seperti pentingnya memiliki NPWP, badan hukum serta pembukuan baik. Lalu membantu mereka memahami perencanaan produksi, pengelolaan stok, serta kesiapan memenuhi pesanan.
“Kurasi sekarang tidak hanya mempertimbangkan produk, tetapi juga filosofi, sejarah, dan dampak sosial ekonominya. Kami ingin memastikan bahwa keberadaan produk di Sarinah membantu melestarikan kebudayaan sekaligus memberikan manfaat ekonomi bagi masyarakat yang memproduksinya,” papar Raisha.
"Mereka ("brand lokal-red") menjual kualitas dan identitas di dalamnya yang mencerminkan diri Gen Z ataupun milenial yang lebih beragam"Peneliti Ekonomi Digital CELIOS, Dyah AyuMereka
Merek Lokal Tak Sekedar Lebih Murah
Terkait hal tersebut, Peneliti Ekonomi Digital CELIOS, Dyah Ayu mengatakan bahwa merek lokal saat ini bukan hanya sekadar alternatif yang lebih murah. Bahkan, harganya bisa dibilang lebih tinggi dibandingkan harga merek-merek retail chain global seperti Zara, H&M, Pull&Bear ataupun Bershka.
"Mereka (brand lokal-red) menjual kualitas dan identitas di dalamnya yang mencerminkan diri Gen Z ataupun milenial yang lebih beragam. Ada desain, ada cerita di baliknya. Mereka juga memanfaatkan karya kerajinan masyarakat lokal di berbagai daerah, dengan pewarnaan yang menggunakan tumbuhan ataupun membantu para pekerjanya, seperti ibu rumah tangga ataupun orang-orang dengan disabilitas," ungkapnya.
Nah, untuk tren lokal saat ini, mereka cenderung menghargai cerita di baliknya. Biasanya Gen Z ataupun yang lain-lain ini sangat tertarik dengan kualitas serta produk yang sering kali melahirkan desain-desain baru. Yakni yang tidak mencetak atau tidak meniru desain-desain brand chain global itu sendiri.
Lokal Brand Lebih Personal dan Artisan
"Ini akan menjadi 'local pride' yang semakin kuat. Ada perpaduan budaya lokal dengan desain modern. Mereka juga lebih banyak menawarkan gaya minimalis, streetwear, premium, dan kasual, yang memang harganya cukup terjangkau dengan kualitas yang tetap oke dan tidak kalah bersaing dengan 'retail chain global'," papar Dyah.
Ini yang di satu sisi, lanjut Dyah, jika ditelusuri 'local brand' tersebut memang banyak memiliki produk lebih personal dan artisan, namun memang secara harga lebih mahal. Banyak produk lokal yang tidak diproduksi secara massal, sehingga hype-nya bagi masyarakat menjadi sangat tinggi.
"Kita bisa lihat misalnya, di Jakarta ada Brightspot. Di sana itu tempat berkumpulnya anak-anak skena Gen Z dan Milenial, yang memang entah itu arahnya ke rocker banget, ataupun ke clean clothing. Mereka juga bisa mengekspresikan diri dengan penuh warna-warni," ungkap dia.