Besarnya kesuksesan drama Cina di berbagai negara, termasuk Indonesia, merupakan contoh keberhasilan monetisasi dari konsep ekonomi perhatian.
Sudah 3 malam Lucky Ira Roeshanty begadang. Ia bertekad menghabiskan drama Cina yang sedang ia gemari karena masih begitu penasaran. “Biasanya untuk menuntaskan serial drama Cina sebanyak 36 episode, akan butuh waktu sekitar 3 hari,” ujarnya, kepada Swara Indonesia Raya, Kamis (1/10/2026).
Ira mengaku, dalam dua tahun terakhir, ia menghabiskan lebih dari Rp 1,6 juta untuk berlangganan berbagai platform streaming untuk menunjang hobinya menonton drama Cina. Mulai dari, Iqiyi, WeTV, Viu, dan Viki.
Meski jika ditotal jumlahnya terasa banyak, tapi menurut Ira, uang yang ia keluarkan untuk menonton drama Cina tersebut tidak memberatkan kantongnya. Karena, ia akan merasa puas jika banyak pilihan serial baru untuk ditonton setiap harinya.
Drama Cina berdurasi pendek atau micro-drama, kini memang tidak lagi sekadar menjadi hiburan untuk mengisi waktu luang. Di negara asalnya, format yang umumnya terdiri atas episode berdurasi puluhan detik, hingga beberapa menit ini telah berkembang menjadi industri dengan nilai ekonomi yang besar.
Data China Netcasting Service Association yang dikutip U.S. International Trade Administration memperkirakan pasar micro drama Cina mencapai 50,44 miliar yuan atau sekitar Rp 115 triliun pada 2024, tumbuh 34,9 persen dalam setahun.
Pertumbuhan tersebut ditopang oleh jumlah penonton yang sangat besar. Pada Juni 2024, jumlah pengguna micro-drama di Cina mencapai 576 juta orang, setara dengan 52,4 persen pengguna internet negara tersebut.
Di Indonesia, pertumbuhan nilai ekonomi drama Cina selama 5 tahun antara 2019 hingga 2024 juga terus bertumbuh. Tren kenaikan juga diperkirakan akan terus tumbuh sampai 2028, dengan puncaknya akan mencapai Rp 223,1 triliun.
Monetisasi ekonomi perhatian
Riset Kedai Kopi pada 2025 menunjukkan, drama Asia menjadi tontonan yang paling diminati oleh Orang Indonesia. Adapun terdapat 46,6% orang Indonesia yang menyukai Drama Asia, baik Korea, Cina dan Jepang.
Besarnya minat masyarakat pada genre drama ini, alasannya lebih pada daya tarik cerita dan pesatnya produksi Asia. Hal ini juga diungkapkan, Pengamat Budaya dan Komunikasi Digital dari Universitas Indonesia, Firman Kurniawan.
Menurutnya, besarnya kesuksesan drama Cina di berbagai negara, termasuk Indonesia, merupakan contoh keberhasilan monetisasi dari konsep ekonomi perhatian atau attention economy. Menurutnya, kehadiran ekonomi perhatian, tak lepas dari hadirnya TikTok yang memperkenalkan konsep video pendek.
Sehingga, saat ini orang semakin terbiasa memiliki rentang perhatian yang semakin singkat. “Format drama Cina yang hanya beberapa menit, membuat orang lebih mudah ‘membelanjakan’ waktunya di sela-sela waktu, seperti ketika menunggu ojek atau di sela-sela waktu istirahat kerja,” jelas Firman, kepada Swara Indonesia Raya, Kamis (1/10/2026).
Selain karena formatnya yang singkat, secara budaya, alur cerita drama Cina juga berperan penting dalam kesuksesannya secara global. “Alur drama Cina didominasi oleh cerita tentang perempuan yang teraniaya atau CEO yang menyamar,” kata Firman.
Hal ini membuat banyak orang yang merasa relate dan bisa sejenak melarikan diri dari kesulitan hidupnya sehari-hari. Faktor kedekatan, disebut Firman, memang memainkan peran penting dalam kesuksesan drama Cina, karena banyak kemiripan, baik dari aspek sosial maupun budaya, dengan para penontonnya di Asia.
“Tapi, alur cerita seperti ini tidak bisa berhasil di semua tempat. Di negara seperti Inggris atau Amerika, mungkin alur cerita seperti ini tidak laku,” katanya.
Format drama Cina yang hanya beberapa menit, membuat orang lebih mudah ‘membelanjakan’ waktunya di sela-sela waktu.Firman Kurniawan, Pengamat Budaya dan Komunikasi Digital dari Universitas Indonesia
Faktor kedekatan
Pendapatan luar biasa yang dihasilkan oleh micro-drama Cina membuktikan bahwa serial dalam bentuk vertikal itu tak kalah populer dari drama-drama TV konvensional berdurasi 45 menitan.
"Meskipun mainstream, kisah gadis miskin dinikahi CEO masih menarik. Walaupun menghadirkan kisah 'halu' tapi cukup menyenangkan dan menghibur," ungkap Syarifah Aulia, penggemar drama pendek Cina kepada Swara Indonesia Raya, Selasa (6/10/2026).
Menurutnya, kisah percintaan di kantor juga seru, bahkan beberapa kisah di antaranya merefleksikan kejadian nyata di kehidupan sehari-hari. Syarifah mengaku, lebih suka menonton drama vertikal daripada drama konvensional Cina berdurasi 40-60 menit.
Dalam sehari, dia bisa menonton 1-2 judul drama vertikal, yang masing-masing memiliki lebih dari 80 episode.
Country Head WeTV Indonesia, Febriamy Hutapea mengungkapkan kesuksesan drama Cina tak lepas dari durasinya sangat singkat, dan cerita yang langsung menarik perhatian.
“Konfliknya juga mudah dipahami tanpa penjelasan panjang. Jadi, penonton cepat tahu siapa yang harus didukung dan apa yang dipertaruhkan,” ” jelas Febriamy, kepada Swara Indonesia Raya, Jumat (2/10/2026).
Rasa penasaran penonton juga terus dijaga dari satu momen ke momen berikutnya, dengan tema yang universal seperti keluarga, cinta, identitas yang tersembunyi, dan perbedaan kelas. Tetapi formula saja tidak cukup. Kalau pola yang sama diulang terus tanpa kebaruan, penonton akan jenuh.
Tren yang bertahan adalah cerita yang punya hati dan terasa relevan bagi penontonnya.Febriamy Hutapea, Country Head WeTV Indonesia
Peluang Industri Tanah Air
Suksesnya drama Cina di Tanah Air, menurut Febriamy, juga membuka peluang industri hiburan di Indonesia menggarap pasar dengan konsep drama vertikal serupa. Hanya saja, ia mengingatkan, melokalkan bukan sekadar menerjemahkan, tetapi memastikan cerita itu terasa pantas dan dekat bagi penonton Indonesia.
Antara drama Cina dan Indonesia, pasti memiliki perbedaan selera karena penonton memiliki latar belakang budaya dan pengalaman yang berbeda. Cara mereka melihat hubungan keluarga, nilai kesopanan, kepercayaan, selera humor, memahami pilihan seorang karakter, dan batas penggambaran adegan tertentu bisa berbeda.
“Namun, tema seperti cinta, persahabatan, dan konflik keluarga bisa dirasakan lintas negara dan budaya,” kata Febriamy. Penonton Indonesia juga umumnya mencari harapan dan penyelesaian yang melegakan di akhir cerita.
Bagi WeTV, hal ini menjadi peluang untuk menghadirkan cerita dari Indonesia, melalui WeTV Original. “Dengan melibatkan kreator dan talenta lokal, kami menghadirkan karakter serta kehidupan yang dekat dengan penonton Indonesia, sekaligus membuka kesempatan agar karya mereka dinikmati penonton global,” kata Febriamy.
Tema seperti cinta, persahabatan, dan konflik keluarga bisa dirasakan lintas negara dan budaya